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“美丽山西”叫响大西北

发布时间:2019-03-17 03:14:36 已有: 人阅读

  2015年7月5日—13日,由山西省旅游局局长冯建平带队组成推介团,赴甘青宁西北三省区进行旅游品牌推广,向三省区旅游业界及当地客源市场推介具有山西特色的旅游资源和线路产品,提升了“晋善晋美”在三地的知名度和吸引力,加深了山西与三地旅游业界的交流与合作。

  省旅游局相关负责人表示:如此持续密集、声势浩大地全省性对外宣传推介,是山西多年来未有过的,体现了我省进一步加强旅游产品转型升级的决心和信心。

  山西民歌、山西文化、山西面食、山西美景等“山西元素”符号“闪亮”在每场推介会上,都成为另一道亮丽的风景线,更为此次在三省区推广“晋善晋美”增添了一抹亮丽色彩,而山西旅游的新形象和得天独厚的旅游资源在甘青宁三省区颇受关注,所到之处尽展“美丽山西”的无穷魅力。

  “人说山西好风光,地肥水美五谷香,左手一指太行山,右手一指是吕梁。站在那高处,望上一望,你看那汾河的水呀哗啦啦啦流过我的小村旁……”悠扬深情的山西民歌回响在推荐会场。在西北每场推介会活动中,山西民歌现场演唱、经典景区推介、有奖知识问答、门票抽奖环节均成为活动中的亮点。

  “攀爬到历史的制高点极目远眺:春秋霸主晋文公的长刀所向,战国长平之战的惨烈悲壮,大唐武则天成就了一代女皇,道不尽那满门忠烈杨家将。作为中华文明的重要发祥地,山西的辉煌远比五千年久远得多……”推介会上,山西旅游形象代言人刘惺以流利的表述和诙谐的语言折服了到场的每一位嘉宾;一曲《人说山西好风光》,听得观众如痴如醉。平遥古城、五台山、云冈石窟、绵山、藏山、碛口古镇等知名景区联手推介,借助此次省旅游局搭建的平台展“新姿”,邀请更多的大西北游客赴山西体验三晋秀美风光。

  “‘晋善晋美’目前已风行天下,越叫越响了……”在每场推介会现场,记者听到最多的是这样的话语。

  山西省旅游局在西北三省区进行宣传推介中,“晋善晋美”推介团中每个人都充当了推介员,随时、随地、随机地宣传着“美丽山西”的人文历史及自然景观。

  “对坝坝的那个圪梁梁上,那是一个谁?那就是我那二小妹妹……”7月9日上午在青海省著名的青海湖景区内以及7月11日上午在宁夏的沙坡头景区内,在现场游客毫不知情的情况下,推介团全体成员在民歌手武俊鼎的领唱中,上演了一把民歌“快闪”,用此方式宣传美丽山西,推广“晋善晋美”,吸引了众多观众驻足观看,给现场的游客留下了深刻的印象。

  “原来是来自山西的,唱得真棒,再来一个好不好?”鼓掌声、叫好声一阵高过一阵,山西旅游推介团的这一创意活动吸引了大批来往的旅客纷纷驻足,起到了意想不到的传播效果。

  “快闪是一种时尚、受年轻人喜欢的活动形式,突破了传统推介会的模式,就是希望以时下这种流行和亲切的方式,通过大家耳熟能详的山西民歌让各地游客对‘晋善晋美’的印象更加深刻,从而达到更好地宣传山西旅游资源的效果。”山西省旅游局副局长王文保说,“在时下,微博、微信普及的时代,这些外地游客无形中成为美丽山西的推介员,这样快速扩大‘美丽山西休闲游’的影响力和美誉度,也是一种创新营销方式。”

  在推介会间隙,推介团成员参观考察了大美青海湖、沙坡头、西部影城等知名旅游景区,这些景区在具有独特旅游资源的基础上,在“娱”、“购”上做足了文章,让推介团成员获益匪浅。长治市文物旅游局副局长段志坚第一次随省旅游局推介团来西北实地考察学习,在参观完宁夏知名景区沙坡头之后,他认为,山西和宁夏旅游市场最大的区别是在思路上,尤其让他难忘的是炎热的七月,在沙坡头如此高温的沙漠地带,却有来自全国各地的游客来此体验沙漠的“热情”。“看似沙坡头这个5A景区的门票只有80元,但是景区囊括的体验项目费用在1000元以上。几乎每个游客来,都至少想体验其中的三项,三项玩下来至少要花费300元。”段志坚说,我省的一些景区在门票经济上限制了发展的思路,应该打破这种状态,游客逗留时间延长,肯定会带动景区的消费能力。

  “政府台上唱戏,企业台下用功。促销给企业搭建了平台,但拓展市场还要靠两地企业之间的互动。”多位随团的旅行社老总及景区负责人认为,省旅游局两年来巡回多省旅游推介,不断创新推介方式,使“晋善晋美·美丽山西休闲游”活动在旅游业界的影响力不断提升。同时,为各地市旅游局、重点景区搭建了一个互动推介、学习交流的平台,开阔了眼界,受到了启迪。

  镇北堡西部影城在中国众多的影视城中,以古朴、荒凉、原始、粗犷、民间化为特色,吸引了来自四面八方的游客。宁夏当地导游小许介绍,这里拍摄了《牧马人》、《红高粱》、《黄河绝恋》、《新龙门客栈》、《大话西游》等知名影片,所以赢得了“中国电影从这里走向世界”的美誉。也因为这里再现了我们祖先的生活方式、生产方式和游乐方式,游客来到这里就像穿过了一条“时光隧道”,因此受到不同年龄层游客的青睐。

  在参观被誉为“中国一绝,宁夏之宝”的西部影城之后,碛口古镇管理局局长张犬照说:“西部影城对文物的收集和保护,以及在保护的基础上开发旅游业,是国内同类旅游景区的典范,是文化和旅游相结合的样板。不少游客之所以千里迢迢来此,就是想真正实现一种‘来时是游客,走时成明星’的梦想。”

  张犬照觉得碛口古镇在保护的基础上,更应该加大宣传力度,因为多年来,景区实行的免门票的管理,虽然汇集了许多游客,但在吃、住、娱、购方面没有跟进。所以,给当地带不来明显的经济效益。他觉得,通过这次西北实地考察,回去一定要调整思路,不断完善旅游六要素。

  随团推介的绵山、藏山景区负责人也认为西北之行受益匪浅,取到了真经,学到了真东西,回去后,要借他山之石为我所用,并落实到工作中。

  “山西此次赴西北三省区旅游宣传推介之旅,不仅是一次推介之旅,更是一次收获之旅、学习之旅、提升之旅。”省旅游局局长冯建平说,山西、宁夏、甘肃、青海都是黄河旅游联盟的成员,此次赴西北三省区推介更促进我省与这些兄弟省份的交流与合作。

  去年10月,山西省旅游局以全新的市场营销理念发起成立“中国黄河旅游境外市场推广联盟”,山西、青海、四川、甘肃、宁夏、内蒙古、陕西、河南、及山东沿线省(区、市)旅游部门积极配合,建设集群化旅游产品体系,围绕黄河主题,发掘文化内涵,整合开发以黄河为纽带的世界遗产游、自然风光游、边塞风情游和民俗文化游等系列旅游产品,满足国际国内市场需求,进一步拓展黄河旅游境外旅游客源。

  冯建平说,山西黄河沿线是一条绝美的风格旅游带,涵盖了晋商文化、黄河文化、红色文化。成立中国黄河旅游推广联盟主要作用是推广,搭上国家旅游局提供的这个大平台,比过去单打独斗的效果要好得多。山西在沿黄九省中的位置突出,旅游资源独特,这对山西旅游市场发展是一个好的助力。如今,我省与沿黄八省(区)建立区域旅游合作,无疑会加强在境外及国内市场的竞争力和品牌影响力。

  据悉,除借助黄河旅游联盟整合旅游资源拓展新市场外,我省还将借助与青海等兄弟省份共同发起成立的陆上丝绸之路旅游推广联盟、青藏铁路旅游推广联盟,加强旅游合作,努力推进品牌共塑、产品共建、线路互连、市场互动的区域旅游一体化,做大做强山西旅游市场。

  一路走来,记者亲身体会到“大美青海”、“神奇宁夏”的深刻内涵及宣传口号的响亮精准。在采访中,记者了解到,三省区旅游业内人士对山西“晋善晋美”的宣传口号称赞不绝,对山西推介团的热情让我们深有感触。在飞机场接机时,在人群较多的地方,接机导游拉起横幅,穿着最富有民族特色的衣服,也是在变相地推介当地的旅游资源。在推介团入住的宾馆房间里,都摆放着当地精美的旅游画册,里面有一些对重要景点图文并茂的介绍,给推介团成员留下了深刻的印象,更加深了对当地景点的了解。这些细微之处都值得我们去学习。

  此次赴西北三省区推介考察也成为大家绝好的找差距、学经验的机会。推介团工作人员除了向当地景区的工作人员学习景区的经营、管理之道外,还一个劲儿地用手机拍景区的标牌、道路等公共设施,回去参考、借鉴。

  晋中远方旅行社总经理张彦录是第一次随团来推介,他对记者说:“我们旅行社肯定非常欢迎举办类似的推介会,借此平台,能与外省的旅行社直接面对面对接,通过对接,了解各自的优惠政策及精品线路,两地旅行社可以更好地共享旅游资源,合作共赢,这样市场才会热起来。”

  据记者了解,为了开发大西北旅游市场,晋中旅游局去年7月就在甘肃、宁夏、青海、陕西四省六个市进行了为期半个月的推介,起到了明显的效果,在晋中遇到挂着甘、宁牌照的自驾车明显增加。“平遥古城虽然作为山西的一张旅游名片知名度越来越高,但是仍需要加大推介力度,在外出推介时,也精准地发现了管理、营销等方面的不足和差距。”平遥古委会宣传科科长李超林说,在游人如织的西部影城停车场,他发现,尽管人多,但管理非常有序,特别是门口的保安在太阳底下站得笔直,非常有范,让人觉得该景区在细节之处做得很到位。

  “现在已经不是‘酒香不怕巷子深’的时代了,再好的产品,也需要宣传做支撑。山西旅游坚持‘走出去,请进来’的战略,肯定会对提升山西旅游形象和知名度有极大促进作用。”在此次西北推介结束之后,推介团成员之一、省旅游局副局长王文保深有感触,他告诉记者,西北等地的沙漠、湖泊等天然资源是我们山西无法相比的。山西应拿出具有核心竞争力的产品,来弥补我们的不足。尤其是知道很多人连我们当地的几个知名景点都没听说过,他觉得,我省的旅游推介工作还是做得不到位,应多通过这种业内推介的方式,让更多的人了解山西厚重的历史文化和美景。

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