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世界期刊大会分组讨论中国期刊

发布时间:2020-03-26 11:36:59 已有: 人阅读

  14日,第36届世界期刊大会开幕。在发展中国家的期刊市场分组讨论中,期刊业面临的诸多挑战,以及在困难面前采取的种种对策成为与会人员最为关注的话题。在中国期刊协会顾问、前会长张伯海和中询(CCI)亚太公司董事长、《财富》杂志中文版总编辑的主持下,来自中国的《故事会》、《时尚》、《知音》与期刊界同仁分享了各自的精彩故事。

  中国期刊业自改革开放以来取得了蓬勃发展,截至2007年5月,全国期刊总数已经从1978年的930种增长至9468种。期刊的品种也有了极大丰富,期刊业自我发展的意识、自主经营的能力逐步增强,各种适应社会需要的期刊类型应运而生。

  《故事会》杂志社社长何承伟介绍说,《故事会》创办于1964年,中国人丰富多彩的生活在这本小小的杂志上映现了多年,现在该杂志每月印数已高达500万册,发行量一直处于国内期刊第一梯队。《知音》杂志社社长胡勋璧说,该杂志去年年底的印数突破600万册,它以爱情、亲情、恩情打动读者。《时尚》杂志虽然1993年刚刚出世,但已经推出服装、手表、地理、美容、汽车等与时尚有关的一系列内容。

  面对来自网络、电视、报纸、图书等媒体的竞争,中国传统杂志勇敢地进行了大胆尝试。《故事会》已由一本杂志变成杂志群体,《旅游天地》也颇有市场号召力。向图书领域拓展更使同行关注。由杂志社策划发行的《线亿元,美国、韩国等国家纷纷购买了图书版权。传统的《故事会》又向网络迈出了大步,故事中国网强化了杂志品牌,吸纳了更多潜在读者。不仅如此,这家杂志还依据自身优势,向电视剧制作公司提供剧本,并制作针对儿童、司机等特殊群体的故事音像制品。

  以杂志为核心,实现优势互补,深化品牌价值成为杂志业先行者的共识。依靠《知音》的强大号召力,《知音》传媒集团新创办了7种期刊、2种周报、一家网站、一所学院。《打工》、《好日子》等品牌已在杂志市场迅速成长。这家传媒集团目前实现年利润1.14亿元,并投入了3亿元,向传媒、教育、房地产等领域进行产业延伸。

  强调自我创新是眼下国内杂志业的关键词。《时尚》杂志总裁吴泓说:刚开始起步时,时尚杂志仅有20%至30%是本土内容,现在本土内容已高达70%至80%。不仅从国外引进内容,时尚类杂志已开始了有益的尝试,将中国本土风情人情、中国传统服饰、民俗家居介绍到海外,这暗合了国际期刊的潮流。

  中国杂志能否大胆迈出国门成为与会者关心的话题。胡勋璧说,困难很大,一是因为国外期刊历史比较长,在本土媒体地位也高。但这不是说没有缝隙,《知音》打算先推向港澳台地区,再向海外主流市场发展。何承伟说,《故事会》走向世界这是天天梦想的事,但实际上也是不现实的事。因为这意味着编辑人要换个角度编杂志,真正让世界读者认同的符号是需要编辑人很动脑子的,目前更可行的是走电子杂志的发展道路。

  事实上,仅有内容和产业上的变化还是很不够的,世界期刊界已经越来越多注意到中国同行的点点滴滴。国外同行认为,中国同行需要对读者群进行更加准确的信息鉴定。目前杂志业面临着最大的机遇,但是许多杂志的品牌并未完全开发出来。比如杂志完全可以利用读者的忠诚度继续拓展自己的品牌价值。同时拓展生产线和范围,寻找紧密的合作伙伴,这些都显得至关重要。

  让大家深感欣慰的是,中国杂志人在志向远大的同时,也怀有一番人文情怀。何承伟说,他想的最多的是把《故事会》办到读者的心里去。吴泓则希望时尚杂志不仅反映时尚产业,更要反映精神、文化的时尚,引导一种切合社会的全新的。(来源:北京日报)

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